La responsabilité sociale des entreprises : un label utile pour votre communication
La question de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) est une des priorités des entreprises qui cherchent à se positionner positivement sur des questions environnementales et sociétales. Pour ce faire, la communication est un moyen clé pour renforcer les politiques RSE de l’entreprise envers la société.
La responsabilité sociale des entreprises, c’est quoi ?
Elle suscite un intérêt majeur pour les entreprises et fait intervenir divers acteurs : les collaborateurs, les salariés, les partenaires. La RSE mobilise la responsabilité des entreprises vis-à-vis des effets qu’elles exercent sur la société. Pour les organisations au sens large, on parle de RSO. Ces entreprises entendent contribuer aux enjeux de développement durable au sein de leurs communautés.
Une entreprise qui s’engage dans une démarche RSE est donc obligée d’aller au-delà de ses ambitions financières en mettant en place des stratégies respectueuses du développement durable. En s’engageant ainsi, l’organisation polie sa réputation et gagne du terrain. En effet, les futurs collaborateurs et partenaires, seront plus enclins à tenir compte de l’impact sociétal d’une entreprise.
Communiquer sur la RSE de son entreprise …
De premier abord, toutes entreprises, quels que soient leur taille, leur statut ou leur secteur d’activité, peuvent engager une démarche de RSE. Les tendances la lient surtout aux grandes industries qui détruisent la biodiversité ou impactent le changement climatique. Cette catégorie d’entreprises chercheront à prouver leurs émissions de gaz à effet de serre, l’usage de technologies propres, la non exploitation des enfants, etc.
Cela va pourtant bien au-delà et peut se réaliser à travers d’autres actions. En tant que responsable d’une entreprise, vous pouvez vous impliquer dans l’insertion des personnes éloignées de l’emploi ou en situation de handicap, des actions en faveur de personnes démunies, des financements pour des causes louables et bien d’autres.
Peu importe vos engagements RSE que vous aurez définis, ils nécessitent des moyens précis et doivent être intégrés à votre stratégie de communication. Plusieurs canaux doivent ainsi être mobilisés avec des stratégies spécifiques. La communication RSE doit être à destination de toutes vos parties prenantes y compris les consommateurs. Cela dit, les sujets doivent être adaptés aux langages de tous : professionnels, collaborateurs, employés, etc. N’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de communication qui saura vous aider à analyser vos objectifs et mettre en lumière vos efforts RSE.
L'implémentation de la RSE en Afrique
De grandes filiales surtout celles du privé sont engagées dans des démarches RSE en Afrique malgré la méconnaissance de ses avantages. Toutefois, l’importance des acteurs du secteur informel est un grand blocus à la mise en place d’une stratégie de responsabilité sociétale. Pour d’autres, la difficulté réside dans les réglementations juridiques et les politiques gouvernementales.
Le monde des affaires africain étant en pleine innovation, les entreprises se doivent d’être plus éthiques. Les dirigeants d’entreprises doivent, plus que jamais, inscrire les démarches RSE au sein de leurs stratégies.
Si vous avez besoin d’en savoir davantage, notre agence est disponible pour vous conseiller.